¿Qué os parece la campaña de Benetton? Si no conocéis la noticia os invito a visitar la sección de Press. Benetton nos vuelve a sorprender con una de sus impactantes campañas, que tan bien hacen, porque consiguen su objetivo, que hablemos de ellos, como estoy haciendo yo ahora mismo, y como muchas más personas habrán hablado del tema durante estos días desde que se lanzo la noticia: blogs, webs, en la calle, en las aulas, en el trabajo....
Particularmente, no veo que sea necesario por parte de la marca italiana emplear esta estrategia (no es nueva de ahora). Todos conocemos a Benetton, nos guste más su estilo o menos, y continuamos teniendo esa vieja imagen de sus campañas donde se plasmaban a multitud de etnias. Todo ello era lo que le hacía diferenciarse y posicionarse en el mercado, una linea de ropa en un mundo feliz donde no hay barreras raciales (imagen 1).
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| Imagen 1 |
Desde hace unos años atrás muchas firmas centran en realizar todas sus campañas buscando la polémica. Algunas son machistas y degradantes (imagen 2), otras son duras (imagen 3) otras nos hace estremecernos (imagen 4), como fue el caso en el 2007, por Oliviero Toscani, protagonizada por la difunta modelo Isabelle Caro para la firma Nolita; muchas nos demuestran un mundo que no queremos ver, y otras, donde la gente ve donde no hay que ver.
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| Imagen 2: Dolce & Gabbana |
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| Imagen 3: United Color of Benetton |
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| Imagen 4: Nolita |
Imagenes: Banco de imágenes de Google.
4 comentarios:
Particularmente, lo unico que ha conseguido Benetton con esta campaña ha sido que yo sintiendome un poco target de ellos es que ahora la propia marca me caiga peor, que cada vez que pase por delante de una de sus tiendas me piensa el entrar o no debido a sus ultimas graficas presentadas, pienso que es una falta de respeto y una ofensa, y que el hecho de no odiar, lo podrian haber plasmado mediante otras ideas, pienso que lo ultimo que genera esto a parte de que hablemos de ellos porque se va a hablar de ellos, pero realmente esto les va a beneficiar? Lo unico que consiguen es que el publico objetivo y los consumidores en general recuerden mas la marca por tanto reforzar su notoriedad de marca, pero desde luego que a mi no me ha parecido nada correcto ademas de que tampoco me transmite ningun beneficio, y considero que es algo fundamental en toda aquella publicidad que se realiza hoy en dia.
Ademas... Es que tampoco entiendo porque benetton hace este tipo de campañas... Si el target al cual va dirigido es mas conservador que progre... Y las campañas van en contra de todos sus ideales (del publico objetivo)... Por decirlo de alguna forma.. Nose... No lo consigo entender...
ya, la verdad es que yo tampoco lo entiendo, no les hace falta, además son unos clasicistas, como su linea de ropa que a pesar de que se trate de colores chillones... sabes a que me ha venido a la mente? a Tommy Hilfiger, que va de progre y de eso nada, son unos racistas que camuflan sus ideales con campañas al estilo Carolina Herrera sacando a familias conservadoras y perfectas... porque se contradicen las marcas? eso no les va hacer vender más, por lo menos, yo como consumista; este tipo de publi no me va a provocar más ganas de comprar, pero si de acordarme de ellos (por lo menos eso es lo que ganan, el recuerdo del consumidor)
gracias por tus comentarios! muaks!
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